Arquivo | Setembro, 2011

Comprar Dior ou Impala?

23 Set

A cada dia a marca de algum produto ou serviço fala mais alto. A compra de um simples esmalte resultou nesse texto. Uma amiga comprou um Dior e eu uma cor similar da marca Impala, valores R$75,00 e R$2,50 respectivamente. Perguntei a pessoa o por que da aquisição e a mesma respondeu o que importava era a grife. Mas quem saberia que ela usava um Dior nas unhas? Além de esmaltes, vemos a mesma situação em roupas, sapatos e bolsas. Até os serviços têm a mesma importância para os consumidores.

Carmem Carril ( 2007) fala que a marca passou a ser percebida como uma vantagem competitiva por criar associações de promessas e sentimentos junto ao consumidor. A marca gera um sentimento de felicidade, inserção em uma tribo que é um sonho fazer parte, mas que não corresponde a situação atual financeira.  Com a rede social, ficou mais fácil a divulgação de como você quer ser vista.

Há a justificativa da qualidade do produto. Concordo que em alguns sejam superior, mas não há uma decisão de compra pelo atributo e sim pela sensação de usar um Dior, Channel, Balenciaga ou Missoni.

As empresas utilizam várias maneiras para atraírem o público que ainda não faze parte da fatia de mercado. Uma delas e super atual é contratar blogueiras de moda, ótima estratégia, pois o público feminino antenado nas mídias sociais, acompanham diariamente o que as meninas usam e indicam. A empresa Schutz apostou ano passado em catálogos e revistas repletos dessas meninas. Deu muito certo, repetiram esse ano, outras marcas enviam seus produtos como brindes e elas divulgam nos blogs. Há números expressivos de dúvidas e agradecimentos pelas sugestões. Eu sou uma que já comprei alguns produtinhos devido à postagem lida. Amo as dicas! Becky Bloom enlouquecida. Essa estratégia rende prestígio e muitos brindes para as meninas. Mais um artificio usado para que consumamos produtos de “marcas” não pela qualidade e sim pelo status.

Enquanto alguns compram um Dior, eu compro vários Impalas.

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